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海丝首港的“涅槃重生”
发表时间:2024-06-21 16:49:53来源:广西日报

摘要提示:经过几年发展,海丝首港景区已成为广西文旅项目发展的精品典范。景区自2021年10月16日试营业开园至今,已接待游客300多万人,并先后获得“国家4A级旅游景区”“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”“国家乡村旅游精品线路”等荣誉称号。

  核心提示

  位于北海市合浦县城的西门江出海口,曾是汉代海上丝绸之路的始发港。经历沧海桑田的变迁,始发港逐渐荒芜,湮没于历史的长河里。2019年4月,广西首港投资集团一期投资12亿元,花了三年时间精心打造,让消失千年的始发港重新出现在世人面前。

  经过几年发展,海丝首港景区已成为广西文旅项目发展的精品典范。景区自2021年10月16日试营业开园至今,已接待游客300多万人,并先后获得“国家4A级旅游景区”“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”“国家乡村旅游精品线路”等荣誉称号。

  潮平两岸阔,风正一帆悬。如今,海丝首港已经在新的征程上扬帆远航,在引领北海旅游高质量发展的同时,也将为广西文化旅游强区建设注入新动能。

  1 以文化造景观

  日落黄昏,大潮涌起,海水漫过海上栈桥,吻上亲水步道,与古港融为一体,一座“海上城堡”就此诞生。

  “这里城水相连、城在水中,风光旖旎,堪称‘海上威尼斯’。”端午期间,记者来到海丝首港,为眼前的美景所惊艳。

  走进景区,但见岸上楼阁林立,亭台错落,古堡恢弘,街巷交错,各式建筑密集分布,汉风古韵中夹着异域气息,令人沉醉。

  谁能想到,这美轮美奂的海丝首港,曾经只是一片虾塘?“两千年前的汉代始发港早就没了,它到底是什么样子,这是困扰我们建筑设计和景观打造的最大问题。”广西首港投资集团董事长田国华说,团队多次去合浦汉代文化博物馆观摩出土文物,力图找出海丝首港的根。

  2019年8月,合浦汉代文化博物馆授予海丝首港对现有文物的开发与使用权。团队秉持“让文物说话、让历史说话、让文化说话”的理念,在对文物的深入研究和利用中建成了海丝首港景区。

  撷取历史典故兴建望安亭,提取波斯陶壶的颜色渲染港司楼外墙,将昭光寺铜钟等文物元素用于风向标设计之中……景区的古堡、亭台、码头、市集等建筑,设计灵感无不来源于文物和历史典故,真正做到了让文物活化,让历史说话。

  “这个茶馆,拥有圆形的屋顶、圆筒状的四壁,造型很独特,原来其创意来自汉代陶囷。长成文物一样的茶馆,谁不喜欢!”来自北京的游客邱小姐不由翘起了大拇指。

  凭借中西合璧的建筑群,海丝首港已成为迷人的旅拍胜地。很多人专程赶到这里,为的就是过一把穿上汉服拍照打卡的瘾。

  “实践证明,是文物让海丝首港建筑有了深厚底蕴,是文化让海丝首港景区有了蓬勃生命力。海丝首港的建筑设计和景观打造,有力地践行了‘以文塑旅、以旅彰文’理念,是广西‘文化润景’的典范之作。”广西师范大学文旅学院旅游系主任张燕说。

  2 以演艺留游客

  这是两千年前的合浦港,瞭望塔上燃着长明的灯火,沙岛水岸露出桅杆与风帆,一群水手爬上爬下,忙碌起来。“三年已到,合浦珠还。”太守宣布重新开海采珠,颁布采珠条例,引发码头阵阵欢呼……

  夜幕降临,全景交互式表演《水与火之歌》拉开帷幕,再现两千多年前合浦始发港舟楫往来、商贾云集的繁华画卷。游客们分散在各个角落,有的身临现场,有的倚栏观看,分外入戏。

  “这是我看过最好看、最好玩的实景演出,有种一不留神就穿越到汉朝的感觉。”来自成都的游客刘璐说。

  三年磨一剑。海丝首港开发团队坚持“一个港一台戏”的理念,通过精心打磨剧本、突破传统舞台、创新表演方式、持续迭代优化等举措,将《水与火之歌》打造为国内首创的全景交互式演艺。

  主创团队用了三年时间,通过翻阅史书、实地调研,提炼海丝首港核心元素,挖掘年代久远的故事,经过精心打磨,最终凝练为华灯初上、盛世首发、海上明月、波斯异域等八个章节,讲述始发港两千年前的文化交流和商贸往来盛况。

  团队打破传统演艺的舞台式表演和画框式观看模式,以海、岛、港、船、街、楼等为全景式表演空间,让表演者走下舞台,在游客身边表演太守斗宦官、捕快护百姓、相遇波斯人等故事,营造了“处处皆舞台、人人皆演员”的演出效果。

  演艺采用远景、中景、近景融合的方式,集歌唱、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、魔术等表演形式为一体,为游客呈上一场艺术盛宴,带来多重体验。

  景区因时制宜,根据节庆变化推出不同的主题演艺。同时,结合科技进步,不断升级演出设施,让演出更加立体生动。

  “2024年春节约10万人次观看了这台演出。《水与火之歌》已成为景区的拳头产品。”广西首港投资集团品宣总监许承荣说。

  3 以运营聚人气

  作为北海新生代文旅项目,海丝首港是通过什么方式,触达广大游客,异军突起的?

  “我是从小红书上知道了海丝首港”“我是从微信上知道了海丝首港”“我是从抖音上知道了海丝首港”……在景区随意采访一些游客,大家的回答不约而同指向了同一对象——新媒体。

  “海丝首港之所以跟新媒体结下不解之缘,首先是因为‘天生丽质’,它是一个充满活力和时尚气息的地方,非常吸引年轻人;其次是因为‘别无它法’,景区在疫情期间诞生,当时旅行社等传统引客渠道已停摆,我们只能找新媒体来推广。”广西首港投资集团总顾问罗敏说。

  在新媒体运营上,海丝首港打出“组合拳”:一是组建团队,引进策划、设计、摄影、剪辑、直播等专业人才,组建约50人的精干队伍;二是打造矩阵,开通微信、视频号、抖音、小红书等新媒体,形成全网覆盖的宣传矩阵;三是锐意创新,抓住目标客户群体的需求特点,结合潮流玩法,推出大批富有创意的宣传作品。

  得益于新媒体营销,景区创造了快速聚客模式。2022年是海丝首港正式运营的第一年,也是疫情对旅游业影响最重的一年,景区全年接待游客达70万人次,成绩可圈可点。

  根据字节跳动公益发布的《乡村文旅数据报告》,海丝首港景区成为2022年广西乡村文旅TOP1,全国最火爆乡村文旅TOP2。

  如果说新媒体营销让景区实现了“网红”,而人性化管理和服务,则让景区实现了“长红”。

  在旅游交通方面,因海丝首港大型酒店还在建设中,大量住宿需在城里解决,景区专门提供夜班大巴车免费接送游客。为了破解旅游“最后一公里”难题,景区还提供观光车免费接驳游客,让进出景区变得更加便捷。

  在服务细节方面,景区雨天为老人、孕妇、儿童等游客提供免费雨衣,冷天提供热姜茶、火炉取暖等,还免费为游客提供引导游玩服务。目前,景区服务人次已超300万人,赢得了良好的口碑。

  4 以延链促发展

  依托建筑景观和演艺项目,海丝首港引来了餐饮、民宿、手工艺品、换装旅拍等业态,90家商铺分布在2公里商业街区,构建了完整的旅游产业链。

  每天晚上,《水与火之歌》演艺结束后,海丝首港还陆续推出海上烟花秀、夜浪港迪、千人烟花舞等夜间娱乐项目,有效延长了游客夜游时间。

  每到深夜,景区的海鲜餐厅、特色粉面、咖啡果汁饮品、特色小吃店里,游客纷至沓来,消费一片火热。

  “点燃消费热情要靠夜经济。景区通过演艺和夜间娱乐活动,将游客留至深夜,激活了夜间消费,实现了商演的有机融合。”罗敏说,2024年1月,景区获得了国家级夜间文化和旅游消费集聚区的称号。

  海丝首港的成功打造,让广西首港投资集团成为了引领北海旅游发展的重要力量,也加快了其“走出去”步伐。

  2023年,海丝首港创始人及团队投资成立广西全域游文化旅游集团有限公司,计划投资14.37亿元打造“来北海坐坐”系列城旅项目,在银滩、老街、冠头岭等热门旅游目的地开发若干子项目,实施投资建设运营一体化。

  经过一年多努力,十里银滩艺术椅子、银滩·冰境纳凉馆、银滩·海境时尚馆等景点成为新的风景,老街、冠头岭、侨港等十多座城市艺栈逐渐驰名,“来北海坐坐”的城市文旅IP正冉冉升起。

  分散的子项目如何实现串珠成链?集团通过“来北海坐坐”旅游专线巴士,串联起各个景点景区,构建完整的黄金海岸线旅游生态链,赋能北海全域旅游发展。

  “目前,我们正在整合各方力量,推动北海从‘城市景点’向‘景区城市’转变,从‘旅游城市’向‘城市旅游’升级,为广西世界旅游目的地建设添砖加瓦。”田国华说。(通讯员 李志雄 何云飞 广西云-广西日报记者 骆万丽)

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