荔浦砂糖桔的品牌发布启动仪式。卓礼雄 摄

　　中新网广西新闻1月14日电（万佳敏）1月11日，由中共荔浦市委员会、广西荔浦市人民政府主办，福来战略品牌咨询机构承办的“荔浦砂糖桔 过年甜蜜蜜 红在桂林山水间 甜在春节团圆时”荔浦砂糖桔品牌战略发布会在北京市新发地国际农产品会展中心举办。

　　中国果品流通协会会长鲁芳校、荔浦市委副书记孙志武、中国果品流通协会秘书长陈磊、荔浦市人大常委会三级调研员何有军、北京新发地农产品批发市场董事长张玉玺、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏、副组长郝北海等出席此次发布会。

　　鲁芳校、张玉玺、娄向鹏在会上先后致辞。他们表示，随着消费观念升级，农产品已不单是价格竞争，而是价值的竞争。区域公用品牌建设，不单是品牌或产品策划，也关系产业乃至区域经济的未来发展。2020年中国柑橘产量5122万吨，面积和产量均居世界第一。荔浦是全国砂糖桔种植面积和产量最大的地区，荔浦砂糖桔等国家地理标志保护产品，已经成为当地农村经济发展的优势产业和农民共同富裕的重要来源。荔浦砂糖桔的品牌建设是由政府主导、企业迫切需要的乡村振兴之路，有利于推进原产地供应区农产品供给侧改革，倒逼产业转型升级，提高果品在市场上的核心竞争力，使荔浦砂糖桔种植提质增效、农民增收致富。

　　孙志武在会上对荔浦砂糖桔进行了产业推介。荔浦地处湘南——桂北柑桔优势带，柑橘种植历史悠久。目前全市砂糖桔种植面积30.2万亩，年产70余万吨，是全国砂糖桔种植面积最大，产量最大的地区，素有“中国砂糖桔看荔浦”的美称；同时，由于位于北回归线向北1度，荔浦砂糖桔生长周期长，加之采用了树冠覆膜留树保鲜技术，果实留树颜色更红，甜蜜加倍。20多年的砂糖桔种植史使荔浦形成了砂糖桔产、供、销产业链，现有300多家合作社，带动24.5万农民就业。砂糖桔摘下后，立即运往合作社挑选、清洗、包装、发货，不到2天时间就能摆上全国各地的市场。

　　孙志武在会上对荔浦砂糖桔进行产业推介。卓礼雄 摄

　　荔浦砂糖桔战略品牌顾问、福来咨询合伙人、中国人民大学品牌农业课题组研究员由海作荔浦砂糖桔区域公用品牌解读。每年春节前40天成熟上市的荔浦沙糖桔凭借抢占春节档的基因禀赋成为“最有年味的水果”，在每年的新春佳节之际，被送到全国各地，走进千家万户带来吉祥和甜蜜，寓意中国“贺岁桔”。此次，荔浦砂糖桔品牌建设从春节上市入手，充分嫁接经典曲目，提炼出“荔浦砂糖桔 过年甜蜜蜜”的传播口号，以守正创新理念让荔浦砂糖桔话题形成中国年超级IP再次火爆“出圈”。

　　中国果品流通协会秘书长陈磊表示，做好品牌工作，相信会让荔浦砂糖桔产业的发展进入到一个更好的阶段，对荔浦的乡村振兴乃至共同富裕都会起到极大作用。

　　“我想通过荔浦沙糖桔在北京首都举办的品牌发布，荔浦砂糖桔将以一个崭新的形象，让我们更高的品质奉献给全国人民，奉献给2022年春节在团圆的每一个家庭，每一个父老乡亲。”荔浦市砂糖桔种植协会会长覃继炳说。

　　发布会上，孙志武等共同参与了荔浦砂糖桔的品牌发布启动仪式。在随后的荔浦砂糖桔品牌官方授权环节中，对参加此次发布会的8家企业代表颁发授权使用证书。其间举行的荔浦砂糖桔销售签约仪式，共签订砂糖桔销售合同8份，购销砂糖桔10万多吨，合同金额超5亿元人民币。

　　发布会前，荔浦市合作社代表和新发地市场经销商代表举行了荔浦砂糖桔产销恳谈会。双方就荔浦砂糖桔品质控制、品牌建设、市场需求及产销对接等问题进行了面对面的交流探讨。（完）