玉林容县借电商区域公共品牌建设赋能乡村振兴与经济发展

2025-09-20 14:00:31　　来源：中新网广西

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摘要提示：自广西玉林市容县2021年电子商务进农村综合示范项目（二期）启动以来，容县以“有容州到”电商区域公共品牌为核心，构建“从品牌设计到市场转化、从产品升级到渠道拓展”的全链条服务体系。

　　中新网广西新闻9月20日电自广西玉林市容县2021年电子商务进农村综合示范项目（二期）启动以来，容县以“有容州到”电商区域公共品牌为核心，构建“从品牌设计到市场转化、从产品升级到渠道拓展”的全链条服务体系。

　　如今，容县特色产品线上线下营业额已突破千万元，“容县好物”实现了“有名气、有市场、有收益”，为乡村振兴和县域经济高质量发展提供强有力支撑。

　　近年来，容县多措并举推进品牌建设，着力破解当地特色产品“散、小、弱”发展困境。

　　一方面，筑牢品牌保障防线，完成商标注册，赋予容县沙田柚、八角、肉桂等特色产品统一的“身份标识”。筛选沙田柚、八角、肉桂、红菇、铁皮石斛等40款优质产品、142个SKU纳入“容县电商好物产品数据库”，并建立品牌准入退出机制、产品评价细则、企业产品台账与日常管理台账，实现对品牌产品的全生命周期监管，让“有容州到”的品牌口碑经得起市场检验。

　　另一方面，为品牌规划长远发展路径，编制第一、二、三产业调研报告与电商区域公共品牌五年规划，推动品牌建设与产业规划深度融合；为35家签约企业定制授权牌，免费提供2万个电商包装，降低企业运营成本，助力本土企业借助区域公共品牌实现发展升级。

　　为扩大“有容州到”品牌影响力，容县整合媒体资源，开展多形式宣传。策划举办了电商区域公共品牌新闻发布会暨产品推荐会、发起“有容州到”抖音传唱挑战赛等一系列具有影响力的宣传活动，并通过制作品牌宣传片、制作品牌IP动画、投放灯箱广告、在人流密集地发放品牌周边产品等方式，全方位提升品牌曝光度，让“有容州到”品牌从区域走向全国，实现破圈传播。

　　品牌建设与宣传的最终目的是实现产品销售，助力企业增收、农民致富。容县整合线上线下渠道资源，构建高效产销体系，打通产品“出村进城”的“最后一公里”，让容县电商好物真正走向市场、走进消费者。

　　线上方面，容县在多个国内主流电商平台开设“有容州到”官方店铺，优化沙田柚、容县六王米酒、容县佐餐小菜、八角肉桂等核心产品的包装设计及详情页。创新营销方式，通过策划“探厂+探店”直播活动、分发产品宣传短视频、组织品牌产品参与线上主题营销活动等方式促进线上流量转化为销售订单量，各平台相关话题总观看量已突破1000万次，线上销售订单量持续攀升。同时与3家专业电商供应链企业深度合作、与5家企业签订销售合作协议，完善仓储、物流、售后保障，有效提升了履约效率与消费者体验，也扩大了品牌在国内市场的覆盖范围。