广西永福：同心助产销 农品香满园

　　在广西桂林市永福县，罗汉果、砂糖橘、百香果、香米……这些带着乡土气息的优质特产，是大自然的馈赠，更是农户们勤劳的结晶。然而，曾几何时，销售渠道不畅、品牌影响力薄弱等难题，让这些“养在深闺”的优质农产品无人认识，成为制约农户增收、产业发展的瓶颈。

　　近年来，永福县烟草专卖局（营销部）（以下简称“永福烟草”）主动扛起社会责任，锚定乡村振兴战略目标，以“直播破圈、品牌赋能、终端搭桥”三维发力，精准破解农产品销售痛点，让一件件永福特产循着拓宽的销路走向广阔市场，为县域特色农业发展注入强劲动能。

图为永福烟草志愿者与罗汉果种植户一起开展网络直播。 罗谦慧 摄

　　直播搭台，让乡土特产“云端”出圈。在永福县罗汉果种植基地里，永福烟草的“红马甲”助农小队化身主播，正对着镜头热情推介本地特产。为打破时空限制，让更多人知晓永福好物，永福烟草组建助农直播团队，深入田间地头、客户店内开展直播活动。直播中，主播细致讲解罗汉果、砂糖橘、百香果等农产品的种植环境、品质特点和食用功效，还现场演示罗汉果食用方法、百香果果汁的制作方法等，用真实场景和鲜活体验打动网友。

　　品牌赋能，让农产品“身价”倍增。作为永福的标志性特产，罗汉果虽享誉业内，但过去多以散装形式售卖，附加值低、市场竞争力弱。永福烟草精准把握市场消费升级需求，主动牵线搭桥，联合本地罗汉果企业开展深度合作，共同推进产品升级与品牌打造。依托自身资源与渠道优势，协助企业对接大型商超、礼品经销商，推动礼盒产品进入区外市场。在此基础上，永福烟草正积极探索特色化融合营销路径，计划以零售终端为载体，优化终端商品组合结构，将地方特色农产品与核心经营品类有机搭配，通过丰富商品供给、创新陈列方式、开展组合推介等举措，为终端客户挖掘新的经营增长点，实现农户增收与终端增效的双向共赢。

图为农网便民终端售卖永福农产品。杨圣琦 摄

　　终端架桥，让农网小店变“产销枢纽”。“以前买本地特产要跑集市，现在村口小店就能选到新鲜的砂糖橘、包装精美的罗汉果、永福香米、腐竹等，还能直接寄给外地亲戚，太方便了。”正在农网终端选购特产的村民李静笑着说。为打通农产品销售“最后一公里”，永福烟草以农网终端建设为抓手，创新打造“农产品销售+便民服务”融合平台。在辖区内精选交通便利、客流量大的零售户，量身定制改造方案，升级打造标准化农网便民终端，专门设置“特产专区”。专区内整齐陈列罗汉果、砂糖橘、百香果、永福香米等特色农产品，张贴产品溯源卡片和宣传海报，配备专业展柜展示礼盒产品；同时为商户提供数字化经营指导，安装管理系统实现库存、销售数据实时掌控，接入乡村物流体系，提供代收代寄服务。如今，像堡里镇罗田村梁旭这样的零售户，其改造后的小店早已告别杂乱，成为整洁明亮的“乡村超市”，真正实现“小终端撬动大市场”。

　　下一步，永福烟草将继续深化“烟草+农业+电商”融合发展模式，持续优化助农举措，让更多永福特色农产品走出大山、走向全国，为乡村振兴贡献更大力量。（罗谦慧）