广西玉林籍大学生助推非遗茶泡进京

　　中新网广西新闻8月14日电（申晴）“这叫茶泡，用来泡茶喝非常清甜。”近日，在中国传媒大学校园内，该校广西玉林籍大三学生吴雨璇和项目团队成员在校园集市上设立摊位，向大学生们宣传推介玉林茶泡，受到众多学生的关注。

　　2024年夏天，吴雨璇和几名玉林籍北京大学生在家乡玉林初次接触到玉林茶泡一个古老技艺时，一个强烈的愿望在她们心中萌生：让这承载着乡愁的茶泡走出广西，站上北京等更广阔的舞台。

图为团队成员正在校园集市售卖茶泡。申晴 摄

　　为实现这一目标，她们联合来自中国传媒大学、中央美术学院、中国人民大学、北京邮电大学、中央财经大学等多所高校、不同专业的同学，共同创立了“鬱家·妆点时光”项目。该项目以广西壮族自治区级非物质文化遗产玉林茶泡为核心文化资源，致力于打造一个新中式民俗美学品牌。

　　大家深知，非遗的活态传承仅靠情怀不够，必须找到与现代生活和市场接轨的路径。茶泡虽美，却面临着“有技艺缺品牌，有文化缺场景”的普遍困境。为此，项目团队为茶泡赋予了“为生活添妆”的新时代美好寓意，希望它能突破传统婚宴、寿宴的限制，融入更广泛的日常生活场景。团队的核心策略之一，是塑造了名为“老泡”的茶泡IP拟人形象。这个痞帅接地气的形象，既象征着茶泡虽式微却坚守初心的文化内核，也成为拉近与年轻消费者距离的桥梁。

图为团队成员在比赛现场。申晴 摄

　　据项目团队成员吴雨璇介绍，该品牌建设成为“鬱家·妆点时光”撬动市场的第一块基石，成功地将茶泡从单纯的地方特产，转变为有故事、有温度的文化符号。团队通过在校园集市上宣传推广，收获了一批来自五湖四海的“玉林茶泡”粉丝。如今，在校园集市上，“老泡”成为吸引目光的招牌；在新媒体平台，“老泡”则化身为玉林文化的讲述者，传播茶泡背后的故事。

　　今年6月，项目团队成员打造的项目《为生活添妆——从非遗古茶泡到新中式民俗美学品牌构建路径探索》成功晋级第十五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛（三创赛）北京赛区决赛。在决赛舞台上，团队系统展示了运用文化产业管理思维推动非遗开发的路径：通过“文化基因解码”深入挖掘茶泡蕴含的美学与生活仪式感；构建了包含“品牌直销、个性定制、体验课程、文化传播”四大模块的“四重模式共生”可持续模型。最终，该项目凭借清晰的产业化思路和创新实践，荣获文化创意赛道一等奖。

　　项目获奖让团队有了更大的动力，大家决心让“鬱家·妆点时光”项目突破“高校接口”，让玉林茶泡迈向更广阔市场。赛后，团队积极拓展合作网络。在玉林，团队与非遗传习基地、市文旅局、市电视台等机构签订了合作意向书，强化在地资源联动与赋能；在北京，团队在深化与高校的合作同时，积极寻求与创投企业对接，为品牌的长远发展和推广争取资源支持。

　　一片小小的茶泡，正成为一把开启外界认识玉林、感受广西非遗的钥匙，成为一座连接课堂所学与市场所需、传统非遗与现代都市生活的桥梁。（完）