“一品一码”溯源头 广西浦北陈皮构建现代化展销体系

　　中新网广西新闻11月27日电 在广西钦州市浦北县陈皮产业农产品展销中心，消费者轻扫包装上的二维码，一片陈皮的“前世今生”便在屏幕上清晰展现——从果园的水肥管理到加工的温湿度数据，一览无余。这套打通全产业链的溯源体系，正是在中央专项彩票公益金的注入下建成。

　　“质量安全是品牌的生命线。‘一品一码’溯源体系，为浦北陈皮打造了一张闪亮的‘数字身份证’。”浦北县农业农村局副局长陆建疆介绍，在中央专项彩票公益金500万元的支持下，这套对接国家平台的溯源系统，实现了从种苗到销售的全流程信息透明。

　　浦北县陈皮发展中心负责人覃祖添表示，这带来的效能立竿见影。一是消费信任度大幅提升，复购率显著提高；二是倒逼生产标准化，强化全产业链的质量责任意识；三是品牌价值凸显，成功与“三无”产品拉开差距。

　　浦北陈皮展销中心配备的重金属检测服务，则进一步将质量管控从“事后追溯”延伸到“源头干预”。这种基于数据的精准干预，确保了浦北陈皮从源头就符合绿色、安全的高标准，形成“绿色生产—质量检测—市场认可—效益提升—持续优化生产”的良性闭环。

　　在中央专项彩票公益金1000万元的支持下，总投资1200万元的陈皮展销中心已成为“文化赋能产品”模式的点睛之笔。

　　展销中心内的文化展示厅，通过实物、图文和多媒体，系统展示陈皮的历史、药用价值以及浦北独特的制作工艺。每年举办的陈皮文化节，通过技艺展示、品鉴交流、学术研讨等活动，让消费者沉浸式体验陈皮文化的魅力。

　　在展销中心的电商直播基地，镜头前的主播们正热情地向全国网友推介浦北陈皮。这已成为打破传统销售模式、拓宽市场边界的主阵地。

　　这套新模式突破了地域限制、缩短了流通链条、增强了市场响应速度。目前，浦北陈皮产业的产销对接日益顺畅，线上订单已成为重要的增长极，甚至出现了直播引领、线下跟进的销售新格局。

　　“线上+线下”的双轮驱动，为浦北陈皮产业构筑了强大的渠道竞争力。线上以其无限的货架空间与精准流量，负责打破市场天花板、制造爆点与用户洞察；线下展销中心则深度承载体验、展示、服务与本地辐射功能，共同推动浦北陈皮从区域性特产向全国性品牌加速迈进。

　　广西柑浦堂健康产业有限公司副总经理陈浩表示，面对激烈的市场竞争，核心破局点在于差异化和特质化。首先，深挖浦北富硒土壤的独特性，树立“富硒陈皮”的健康标签；其次，依托智慧果园与智能加工，塑造“科技陈皮”的可靠形象；最后，推动“红韵柑香”文化融合，讲出唯有浦北能讲述的品牌故事。

　　销售渠道的拓展，离不开人才支撑。浦北县正积极引导和培训本土农户投身销售大军，分享产业增值收益。同时，该县构建多元化的培训体系，以展销中心的电商直播中心、各村镇的培训教室、合作社的活动中心为主要阵地，将课程送到农民家门口。这些培训不仅帮助农户提升销售技能，增加收入渠道，更培养了一支本土营销队伍，为浦北陈皮品牌的长期发展奠定人才基础。（完）